Aktywiści na rzecz praw zwierząt są przekonani, że koniec mięsnej ery nastąpi. Mogą się różnić co do tego kiedy się to wydarzy. Friederike Schmitz prowadzi zajęcia z dziećmi w szkole podstawowej, ponieważ dzieci to przyszłość. Stara się uwrażliwiać młode pokolenie na los zwierząt w hodowlach. Friedrich Mülln, założyciel Soko Tierschutz, jest bardziej radykalny w swoim podejściu. Niczym detektyw kryminalny tropi nadużycia przemysłu mięsnego. Jego śledztwa odsłoniły niejeden skandal, a nawet doprowadziły do zamknięcia rzeźni. Tobias Leenaert uwolnił niejedno zwierzę z opresji przemysłu hodowlanego. Jest bardziej cierpliwy w swoim podejściu rozumiejąc siłę ludzkich przyzwyczajeń.