Dlaczego naturalne futra uznawane są na rynku za ekologiczne? Z jakiego powodu kupujący je ludzie są przekonani, że dokonują odpowiedzialnych i świadomych wyborów na rzecz ochrony środowiska? Wiele firm i korporacji handlujących futrami promuje swój ekologiczny, „zielony” wizerunek, utrzymując, że sprzedaje futra zwierząt niehodowanych, ale daleko temu od prawdy. To typowa forma prania mózgu potencjalnych nabywców, której celem jest czysty zysk. Grupa zaangażowanych i aktywnych działaczy od lat usilnie walczy o ujawnienie prawdziwej twarzy skandynawskiego przemysłu futrzarskiego. Wkradają się do setek farm, robią zdjęcia, które potem publikują, a wszystko po to, aby przyciągnąć zainteresowanie mediów i wywołać publiczny skandal. Nie przynosi to jednak wymiernych efektów i dlatego potrzebny jest nowy model działania. Psycholog Frank Nervik zdecydował się na niecodzienną akcję – przekonał przedstawicieli przemysłu futrzarskiego, że chce stać się jednym z nich.