Uzależnienie od aplikacji czy serwisu społecznościowego to nie przypadek. One już tak zostały zaprojektowane, by wydzielać dopaminę – substancję, która sprawia, że czujemy się usatysfakcjonowani. W jaki sposób właściciele poszczególnych mediów cyfrowych i aplikacji żerują na naszej dopaminie, opowiada ten serial.
1. Tinder 1x1
Serwis randkowy Tinder korzysta z mechanizmu „losowej nagrody” przejętej od behawiorystów. Zarabia na „słajpowaniu” (ang. „swipe”) i płatnych kontach. Jakie jeszcze stosuje sztuczki, aby utrzymać odpowiedni poziom dopaminy u swoich użytkowników?
2. Facebook 1x2
Serwis społecznościowy Facebook oparto na ukrytym mechanizmie walidacji społecznej, który tworzy bańkę. Trzeba polubić (lajkować) tych, którzy polubili nas i w ten sposób bańka rośnie. Właściciel robi wszystko by zatrzymać nas w tej bańce bo bezwzględnie żeruje na naszych danych. Ale na tym pułapka się nie kończy; szpieguje się także tych, którzy zlikwidowali konto, albo nigdy go nie mieli.
„Candy Crush” oparta jest na teorii gestalt. Gra jest darmowa i stosunkowo łatwa do momentu uzależnienia, potem poziom trudności rośnie i wygrana staje się wyzwaniem. Z pomocą przychodzą właściciele, proponując płatne bonusy. Jakie jeszcze sztuczki stosowane są w „Candy Crush”?
Instagram, oparty na mechanizmie społecznego uznania, wykorzystuje bezwzględnie naszą potrzebę przynależności do grupy. Możemy promować siebie, aby zyskać uznanie w oczach innych. Wtedy zostajemy polubieni. My także możemy polubić innych i stać się śledzącymi (followersami). Wśród nich czają się influencerzy (ludzie, którzy mają wiele polubień) lokujący na swoich kontach produkty znanych marek, by w ten sposób podświadomie wpływać na nasz wybór i zarabiać na reklamach. Tak oto zaciera się granica między konsumowaniem treści a przyswajaniem reklam.
5. YouTube 1x5
Znany ze swej cenzury serwis video online – YouTube – pokrętnie tłumaczy swoje ingerencje mętnym regulaminem. Zarabia na reklamach, płatnych usługach i sprzedaży danych swoich użytkowników. Dane te są analizowane w algorytmie „głębokiego uczenia się” (deep learning). Ale na tym jego manipulacje się nie kończą: zamyka swych użytkowników w „komorze echa” i poddaje „efektowi Zeigarnik”.
6. Snapchat 1x6
Znikające filmy i fotki jako prezent - to może wciągać jak bagno. Snapchat oparty na "efekcie Ikea" i mechanizmie pozornej interakcji społecznej okazuje się szczególnie wpływowy na młodzież. "Snapowanie" i pilnowanie "streaków" staje się niepostrzeżenie codziennym rytuałem, a może i nałogiem.
7. Uber 1x7
W tym odcinku dowiemy się jak Uber wykorzystuje kierowców dając im iluzoryczny system nagród. Wszystko po to aby akcjonariusze zarobili jak najwięcej.
8. Twitter 1x8
Twitter to na pozór niewinna aplikacja do wysyłania/odbierania krótkich wiadomości. Jednakże to niewiniątko potrafi wzbudzić niepokój, a niepokój - odpowiednio dozowany - może uzależniać. Oparte na zasadzie "dyskontowania hiperbolicznego" algorytmy pobudzają użytkowników do większej aktywności utrzymując ich jednocześnie w bańce filtracyjnej, co może prowadzić do wypaczonego obrazu świata.
Ogólne
Czy wiesz, że?
- Ciekawostki
- Wpadki
- Pressbooki
- Powiązane
- Ścieżka dźwiękowa
Pozostałe
- Komentarze
- Nagrody
- Wiadomości
- Wytwórnie
- Seanse TV
- Repertuar
- Inne strony www
Proszę czekać…
